Di acara Co Branding Wonderful Indonesia itu, Arief menggambarkan brand pariwisata nasional itu tidak terdaftar. Not available.”Saking buruknya! Tapi itu dulu, sekarang kalian semua boleh berbangga, Wonderful Indonesia sudah sejak 2015 lalu menyalip dua rival kita itu. Kita naik fantastis di peringkat 47 dunia, Malaysia di 96, Thailand 83,” ujar Arief.
Sejak itu, Menpar Arief ngebut mengejar branding. Memenangi semua kompetisi pariwisata dunia. Tahun 2016 saja menjuarai 46 event di 22 negara.Tahun 2017 ini, merebut juara sebelas events di enam negara! “Kemenangan itu bukan kebetulan, kemenangan itu direncanakan,” kata Arief.
Tahun 2016, lanjut Arief, pariwisata Indonesia termasuk top 20 yang pertumbuhannya paling cepat di dunia. Naik 22,4 persen, jauh melebihi Malaysia, Thailand dan Singapore yang tidak sampai lima persen. Hanya Vietnam, satu-satunya negara ASEAN yang sama bertumbuh cepat 24 persen. “Karena itu, dalam CEO Message saya sudah saya tulis, waspadai pertumbuhan Vietnam,” kata dia.
Di era sekarang, lanjut Menpar, bukan yang besar menggilas yang kecil. Tetapi yang cepat meninggalkan yang lambat. “Kelemahan kita saat ini adalah birokrasi yang lambat dan menjerat-jerat diri kita sendiri! Solusinya, belajar dari Jepang dan Vietnam, lakukan deregulasi! Beri kemudahan orang berinvestasi, seluas-luasnya dan semudah-mudahnya,” papar dia.
Para pengusaha pun semakin yakin berkolaborasi dengan Kemenpar. Di forum itu, 28 brand nasional dan international akhirnya resmi menandatangani Momerandum of Understanding (MoU) dengan Kementerian Pariwisata.
Semua berkolaborasi, menyatukan kekuatan untuk menyandingkan dan mempromosikan Wonderful Indonesia (WI) dan Pesona Indonesia (PI) di produk-produk yang dipasarkan.
“Co-branding akan menargetkan 100 brand hingga akhir tahun 2017, terdiri dari premium produk yang memiliki daya beli tinggi dan produk-produk yang menggunakan bahan dasar dari nusantara,” ucap Arief.
Menteri lulusan Surrey University itu mempunyai alasan kuat kenapa mengandeng ke 28 brand ternama tersebut.
Tujuannya apalagi kalau bukan memperkuat brand Wonderful Indonesia dan juga memperkukuh spirit Indonesia Incorporated. Cara efektifnya, dengan menggandeng brand-brand ternama. Brand-brand yang sudah dikenal luas oleh pasar. Semua brand-brand top tadi diajak bersama-sama mempromosikan Wonderful Indonesia untuk disandingkan dengan brand masing-masing.”Itu sudah dicoba dengan beberapa produk, dan hasilnya sukses!,” tambah Arief.
Apresiasi tinggi langsung dilayangkan Menpar kepada brand-brand yang mau diajak berkolaborasi dengan Wonderful Indonesia dan Pesona Indonesia. Apalagi, semangatnya dilandasi spirit Indonesia Incorporated.“Kami menyadari, Kemenpar ini kan terbatas budget promosinya. Karena itu dibutuhkan co-branding, kolaborasi dan sinergi seluruh elemen bangsa dalam kerangka Indonesia Incorporated,” kata Arief.
Di kesempatan yang sama, Deputi Bidang Pengembangan Pemasaran Pariwisata Nusantara Kemenpar Esthy Reko Astuti menambahkan, ke-28 brand terkenal itu sudah memenuhi tiga persyaratan yang telah ditetapkan.”Semuanya telah memenuhi tiga kriteria utama seperti merupakan premium product, merupakan produk Indonesia dan memiliki jaringan distribusi nasional dan internasional,” ujar Esthy.
Esthy menambahkan, nantinya co-branding ini dilakukan secara periodik per tiga bulan. Harapannya, jumlahnya akan terus bertambah.Ini bukti kolaborasi Indonesia Incorporated antara pemerintah dan kalangan bisnis berjalan dengan baik. Semua dilandasi dengan spirit hari kemerdekaan ke-72 yang sarat nasionalisme,” ujarnya. (jpnn/ila)