Persaingan antar media termasuk di Sumatera Utara kini semakin ketat. Hal ini memaksa perusahaan media harus berfikir keras untuk menarik dan mempertahankan pembacanya. Demikian disampaikan Konsultan Media, Indra Jaya Sihombing saat berdiskusi dengan awak Sumut Pos Grup di gedung Graha Pena Medan Rabu (4/12)
Dikatakan Indra, keberadaan media cetak masih tetap akan dibutuhkan.
“ Orang yang cerdas pastinya membutuhkan koran untuk analisisnya,”ujarnya.
Disebutkannya, saat ini ada ada beberapa tantangan utama pebisnis koran. Antara lain, menjaga mutu kepuasan pembaca, menjaga kestabilan sirkulasi, meningkatkan sirkulasi berbayar, meningkatkan jumlah pelanggan tetap priodik, menjaga prilaku ke pembaca, menaikkan penjualan iklan dan menjaga hubungan dengan pebisnis ikan. Karena itu, sambungnya, media harus kreatif. Termasuk bagaimana menguatkan brand dan corporate-nya.
Semua divisi baik tim produksi (redaksi), sirkulasi dan iklan harus berkolaborasi. ‘’Harus ada kerjasama. Kalau tidak ada kerjasama ini tidak bisa maju. Sama halnya seperti bermain bola bek, gelandan dan striker harus kerjasama,”terangnya.
Tim redaksi, sambungnya, tidak boleh mementingkan ego sendiri. ‘’Media perlu tim konten yang rendah hati, berwawasan, mau belajar dan mengikuti kemauan publik,”paparnya. Media, sambungnya juga harus memiliki tim audience manajemen, yakni tim yang mengelola audiensnya. ‘’Tim ini harus bekerja keras menjadikan media sebagai sumber pengetahuan, kecerdasan dan penguatan komunitas,”sambung pendiri Unlimited Media Partners.
Selain tim redaksi yang kuat, untuk bisa berkembang di tengah persaingan saat ini, tim pemasaran juga harus professional. ‘’Mampu melakukan penetrasi pasar yang terjaga dan terkendali. Manjaga mutu sirkulasi dan menjaga hubungan bisnis dengan para distributor,”tukasnya.
Bagaimana dengan tim iklan? Perannya tentunya tak kalah penting. Dimana tim iklan harus berpengalaman, bisa memenuhi harapan pengiklan dan menempatkan pengiklan sebagai partner business dalam jangka panjang.
‘’Yang juga amat dibutuhkan ada dalam suatu media adalah tim komunikasi pemasaran yang akan melakukan komunikasi cerdas dengan publik,”tukasnya.
Menyinggung Sumut Pos Grup sendiri, Indra menilai, Sumut Pos Grup merupakan grup media terbesar di Sumatera Utara, dimana Sumut Pos grup hadir di setiap daerah di Sumut.
Diskusi ini sendiri, menjadi agenda rutin Sumut Pos Grup untuk menambah pencerahan bagi awak Sumut Pos Grup. Baik untuk devisi produksi maupun devisi usaha. (ban)
