JAKARTA- Market televisi panel layar datar (flat panel display) dalam negeri kian gurih. Harga yang makin terjangkau mendorong konsumen memilih produk tersebut timbang televisi tabung (cathode ray tube).
Karena itu, PT LG Electronics Indonesia (LGEIN) makin serius menggarap pasar tersebut. Tahun ini, perusahaan elektronik yang berpusat di Korea Selatan itu menargetkan mampu menjual televisi panel layar datar sebanyak 1,3 juta unit.
Marketing Director PT LGEIN David Tjokro mengatakan tahun ini pihaknya akan lebih agresif untuk memperkuat penjualan televisi layar datar.
“Kami menyadari tahun ini penuh tantangan, tapi pasar diprediksi akan bergerak positif. Karena itu kami yakin bisa mencapai target pertumbuhan. Selain dari sisi produk, dengan adanya layanan purna jual kami bisa memenangkan pasar televisi layar datar,” katanya, kemarin (11/1).
Menurut data Growth for Knowledge (GfK) realisasi penjualan televisi kategori layar datar 2011 lalu sejumlah 2,496 juta unit. Sedangkan diperkirakan tahun ini mengalami peningkatan menjadi 3,718 juta unit atau mengalami kenaikan 48,9 persen.
Kategori televisi layar datar terbagi atas televisi dengan teknologi Liquid Crystal Display (LCD), Light Emitting Display (LED), Plasma TV dan 3D TV.
Tahun ini, LGEIN mematok target bisa mengambil ceruk pasar televisi layar datar sejumlah 1,3 juta unit.
Angka penjualan tersebut ditargetkan bisa mendongkrak pangsa pasar televisi layar datar menjadi 35 persen pada tahun ini. Sementara tahun lalu, mereka membukukan penjualan sebesar 800 ribu unit. Dikatakan, selama tiga tahun terakhir sejak 2009 lalu pihaknya memimpin pasar dengan market share rata-rata 30 persen tiap tahun.
Untuk memenangkan pasar, LGEIN memiliki sejumlah produk sebagai andalan di antaranya produk 3D TV dan Smart TV. Mereka menargetkan bisa menjual 6.000 unit 3D TV tiap bulan. Apalagi, GfK memprediksi pasar 3D TV akan mengalami peningkatan signifikan sampai 200 ribu unit dibandingkan tahun lalu dengan total penjualan sekitar 60 ribu unit saja. “Pencapaian tahun lalu menjadi modal bagi kami mencapai target,” tutur product manager flat panel display PT LGEIN Eko Adhi Suyitno.
Naiknya permintaan 3D TV dapat mendongkrak penjualan LED TV. Karena, LED TV sebagai basis teknologi yang diterapkan 3D TV. GfK memperkirakan penjualan LED TV bisa menyentuh 60 ribu unit tiap bulan. Dari sisi kontribusi, 3D TV bisa menyumbang penjualan terhadap LED TV sebesar 30 persen.
Kendati menetapkan target tinggi untuk penjualan televisi layar datar, pihaknya tidak melakukan penambahan investasi. “Kapasitas produksi bertambah sampai 70 persen, tapi kami tidak melakukan penambahan investasi. Karena, melakukan pengalihan line production dari televisi tabung ke LCD. Selain untuk pasar dalam negeri, penambahan ini juga untuk memenuhi pasar ekspor,” tambah Eko. (res/jpnn)
